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营销型网站——企业精准营销的利器!具备三大特征!

发表时间:2019-04-10 11:20作者:亿阳策划

随着互联网营销的发展和普及,仅仅拥有一个官网网站已经无法满足企业发展和营销策略的要求了;营销型网站,成了近几年的热门词。什么样的网站才称得上营销型网站呢?我们总结了三点特征:

1.以提升营销效果为目的

2.站在用户角度,以提升用户体验为出发点进行网站设计

3.网站的开发建设最大程度地符合SEO优化要求


为了让大家更好的理解,我以我们做过的一个营销型网站建站客户案例为示范,为大家剖析说明。山东简派办公家具,一家由传统办公家具成功转型为互联网快装行业领先品牌的公司。配合转型后的企业特征及市场推广需求,我们为其开发制作了新的官方网站。我们一一分解来看。


1.网站以提升营销效果为目的

通过双方沟通,我们首先明确了简派办公官网的直接营销目标是获取精准客户的联系方式,因此我们在网站首页banner显眼位置放置了信息收集表单。


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这里需要注意的是,营销型网站,为了配合整体seo工作的实施,需要明确本站的直接营销难目的是什么。也许有人会觉得,营销目的不就是销售产品么?是。但这只能说是最终目标,对于网站优化来讲,意义并不大。我们需要明确的是,最希望用户进入到官网完成的动作是什么?这就是网站的定位。

办公家具行业,很难让客户仅仅通过网站浏览就下单采购,因为还要涉及到定制、设计和见面沟通探讨等环节,所以网站的功能就重点在于获取精准客户的联系方式了,这样便于销售人员进行线下跟进和对接。


2.站在用户角度,以提升用户体验为出发点进行网站设计

很多商家甚至是做网站开发设计的同行,往往无法摆脱从企业自身去思考问题。比如办公家具,那么他们惯性思维就是想着,我的产品有几大系列,我的产品有什么特点和优势等等。但是营销型网站考虑的角度却是,用户是谁?用户进官网想要获取什么信息?用户需要得到什么样的答案?

我们来看简派办公的官网,我们是如何设计的:


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导航栏,简洁清晰(而不会像部分同行业网站一样,密密麻麻的产品列表),产品中心放在除了首页之外最前面的位置,便于想查看产品的用户点击查看;而两侧的咨询框摆放明显,方便用户有问题随时咨询里并且还进行了分类,有设计师咨询、产品咨询等。


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接下来就是服务流程,让用户很直观的了解我们的合作步骤。这里考虑到了行业的客户特点。进行办公家具采购的人一般都是公司采购部经理,或者小老板。他们除了要了解基本的产品信息以外,还需要了解整个采购的流程、时间、售后情况等,对采购事项进行整体把控。

再下方,就是优秀作品展示。给客户一些参考。


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而首页的尾部,则是简派的客户展示,一方面是公司实力和经验的展现,另一方面给客户选择简派的信心。

最后,提示用户目前的营销活动,比如赠送设计礼包等。

整体的板块和内容涉及都遵循客户进入网站的目的以及浏览获取信息的合理顺序逻辑展开。


3.网站的开发建设最大程度地符合SEO优化要求

在进行网站设计和开发的过程中,我们同时将办公家具的行业关键词结合简派办公自身定位和营销方向进行了设置。每个页面的标题、关键词及描述都精心布局。同时定期更新网站内容,在为用户提供更多行业知识的同时,提升网站seo效果。

当我们带着营销的思维进行网站建设的时候,对于网站上线之后进行优化和推广,都大有裨益。

简派官网上线很短的时间,就已经陆续获得不少优质关键词的收录与排名;更重要的是,网站每天都会收到几个自动电话咨询的精准目标客户,而且数量在稳步增加。这些,都是网站整体布局和seo逐渐发力的成效。

希望本篇分享,能够在营销型网站的建设方面,给你一些启发!



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