亿 阳 策 划
YIYANG IDEA
24h直达营销顾问:18553104449

一篇文章带你了解真正的全案策划是什么!

发表时间:2019-08-09 17:11作者:亿阳策划

000110

近年来,全案营销策划成了一个热门词。

不论是甲方还是乙方,谈及营销策划,往往会联系和讨论一下,全案策划是不是适合自己(/客户)?然而在工作中我们发现,其实很多客户甚至是营销同行,对全案策划的理解也不甚全面,其中有些认识还是错误的。首先什么是全案策划?什么样的企业需要全案策划?全案策划如何执行和推进?本文就为大家进行一个比较系统的解答和分享!

全案策划就是品牌/企业需要服务的全部内容

全案策划包括品牌/企业策划品牌咨询品牌管理品牌命名品牌营销品牌推广品牌形象品牌定位等内容。

具体执行层面来讲,其内容(包括但不限于)如下:

000112

一、市场研究

市场分析业界情况、市场规模、增长率、集中度、市场份额、区域划分、价格划分

消费者分析目标群体定位、购买环境分析、需求动机分析、消费行为分析、品牌认知评估

竞争对手分析竞争对手品牌定位、竞争对手产品线、竞争对手目标人群定位、竞争对手视觉表现

企业自我分析决策层调研、管理层调研、执行层调研、行业用户调研、企业SWOT分析

商业模式分析客户价值主张(客户细分、客户关系)赢利模式(成本结构,收入来源)核心资源(关键合作、分销渠道)关键流程(服务、产品、管理体系)

二、品牌策划

品牌定位品牌策略定位目标市场定位目标消费者定位产品定位形象定位

品牌差异化提练属性差异利益差异(给顾客崭新的创意体验)价值差异

品牌核心价值提炼品牌核心诉求诉求中感性因素中理性因素品牌使命品牌价值观品牌愿景品牌调性品牌概念核心概念产品概念服务概念技术概念形象概念文化概念风格概念感知驱动系统视觉驱动品牌广告语产品广告语定位执行策略产品执行策略(分类、系列、包装等)价格执行策略(分类、系列、梯度等)

分销执行策略(通路选择、分销政策、折扣政策等)沟通执行政策(沟通方式、核心元素、品牌认知等)

000136

三、品牌视觉

品牌中英文名品牌口号品牌VI系统品牌代言形象设计品牌代言人形象策划品牌卡通形象策划品牌包装系统店铺陈列形象系统主KV推广物料主视觉KV设计终端宣传物料设计

四、宣传推广平台建设

微信平台微博平台……

五、招商页面建设
招商内容策划营销点设计行动点设计文案策划登录表单设计页面功能开发在线资询/交流功能商机采集功能社交媒体分享ET页面设计EDM页面设计A/B测试

六、整合营销传播方案

持续引爆市场,每一次广告活动的目的都是为了提升品牌和促进销量(根据合作时间进行具体规划)

000134

全案策划操作流程又分以下几个主要的步骤

策略分析:调研、诊断、市场、渠道、特点、受众、对手等。

品牌定位:确立品牌、核心价值、执行与管理。

核心定制:指定专属的品牌战略,确立项目工作内容。

品牌设计整合:logoVI系统设计。

品牌推广:宣传公司画册、产品手册、年报杂志、广告、广告全案、新媒体、影视广告。

品牌亮相:品牌维护,品牌持续营销传播。

以上这些内容,其实只能称之为框架,具体落实到每一个客户身上,则需要结合客户的具体情况来确定全案策划从何下手、如何开展和推进。希望本篇关于全案营销策划的内容,能对你有所帮助。

000108

(部分内容来源于网络资料整理,仅限于行业交流,不用于商业使用;如有任何问题请及时联系我站,谢谢!)

亿阳策划,是一家专业从事营销策划的公司,在微信营销、新媒体营销等方面更是积累了非常丰富的行业经验及客户案例。我们不仅是微盟的城市核心代理商,更是深耕营销策划行业的佼佼者。公司三年时间积累了200多家优质客户,在新媒体营销、微信运营、网站建设与推广等方面都有很好的建树。如果您有营销策划方面的难题,欢迎咨询!



0531-82821850

18553104449

亿阳使命:让营销更简单!
网站导航:
关于亿阳
山东亿阳营销策划有限公司,于2016年在济南成立,为中小企业提供专业化的新媒体营销解决方案,围绕企业营销难、销售难、业绩差、推广成本高等核心问题,亿阳在业内首推“策划+执行”的模式,解决了业内营销方案落地难的壁垒。借助互联网和新媒体的发展浪潮,帮助企业从搜索引擎、信息流、新媒体等多渠道引流获客,从软件、运营、推广三个阶段加以落地执行。
亿阳观点
亿阳服务